1. 近日,京东在北京上线“京东直租”,提供2000套房源进入房屋租赁市场,这属于品牌延伸吗?会对京东有什么影响呢?

这是典型的品牌延伸。但由于“京东=电商”认知很深,“京东直租”对京东影响有限。若京东要做租赁,可以找到一个差异化,启用新品牌进入租赁市场,而不是沿用“京东”原有品牌名来做。

在这里,有一点需要指出:小品牌不要模仿大品牌进行延伸。因为小品牌认知不深,地位未稳,进行品牌延伸会破坏定位,模糊认知,这是很危险的。

2. “痔疮神药”马应龙现在跨界做化妆品,这个事情您怎么看?

马应龙做为痔疮药的领导品牌,马应龙=“痔疮药”的认知在消费者心中已经根深蒂固,一提到马应龙,直接的联想就是痔疮药。消费者心智难以改变,从屁股到脸的跨界,其实是与消费者心智中原有认知的对抗,想想都觉得太尴尬。当然药企跨界做化妆品不是没有先例,那就给新品牌换个名字吧。

3. 我们知道,招聘一直被前程无忧、智联招聘把持,但BOSS直聘却很成功,你认为成功的原因是什么?

BOSS直聘的求职者可以与老板直接对接、沟通,与传统的招聘平台前程无忧、智联招聘平台相比,BOSS直聘有极强的差异化。同时,BOSS直聘企业运营围绕差异化而展开,因此成功。

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