1. 辣酱品牌“老干妈”登上2019春夏纽约时装周,并推出潮流单品,此举属于品牌延伸吗?

当然不是。判断一个品牌动作是否属于品牌延伸,需要搞清楚新产品是否沿用原有品牌名字,去参与到新品类的竞争,是否有破坏品牌原有的认知。“老干妈”将印有品牌logo和创始人陶华碧头像的潮流单品展示在纽约时装周上,只是借助纽约时装周的人气,利用潮流单品推广自己的核心产品,拉近与年轻消费群体的沟通,其行为正是强化“辣酱=老干妈”的领导者定位。

2. 在零售业普遍下滑的情况下,盒马鲜生成为一匹黑马迅速崛起,许多人认为是阿里巴巴的强大实力和资本推动的结果,您是怎么看待的?

如果这个判断成立,那么恒大冰泉、百度外卖、阿里的搜索引擎都会成功。实力和资本只有在正确的定位为前提下才能发挥应有的作用。在激烈的零售竞争环境下,盒马鲜生采用新一代零售战略——运用大数据技术,采用新零售打法,提高体上线下体验感(盒马鲜生以线下体验门店为基础,结合线上平台盒马APP的仓储、分拣及配送中心,实现线上、线下一体化)来满足周边3公里范围内的消费者对生鲜食品采购、餐饮以及生活休闲的需求,同时细分出海鲜这个还未被占位的品类,进而围绕定位构建系列配称(采购、物流、支付、服务等),从而获得快速成长。

3. 最近看到新闻,做短视频的西瓜视频要进军长视频领域了,您是如何看待西瓜视频这个举动的?

首先,长视频领域领导品牌爱奇艺、腾讯视频、优酷等实力强劲,地位相对稳固,西瓜视频若涉足该领域需要充分考虑竞争,寻找一个强有力的差异化,才有机会跳出与巨头的正面厮杀。其次,西瓜视频以短视频业务被消费者所熟知,初步建立了“西瓜视频=短视频”的认知,心智拒绝改变,如果想进军长视频领域,最好换个名字。

期待你一针见血的评论,Come on!