近年来,媒介竞争日趋激烈,特别是传统媒介(如电视、纸媒)日益受到新媒体的冲击,媒介去中心化为传媒提出新的挑战。定位,极度竞争时代的生存之道。分众传媒、新潮传媒已引入战略定位,获得极大成功,定位日益受到传媒企业的重视。

2019年9月7日,刘仰东老师受虎马传媒之邀,为虎马传媒举行了为期一天的《战略定位》课程培训。虎马传媒高层、各部门经理等30余人参与了会议。

刘仰东老师分析了商业竞争环境变化,在产品短缺时代,只要做好工厂,产品就不愁卖,这就是工厂时代。随着更多工厂投入生产,产品越来越多,如何把产品卖出去是企业需要思考的首要问题,于是渠道变得越来越重要,这就是渠道为王的市场时代。当前,产品严重过剩,信息大爆炸,市场高度饱和,只有进入消费者大脑的品牌,才可能被选择,这就是心智时代。

心智时代的企业面临的是极度竞争,产品同质化,消费者面临的是产品爆炸,信息爆炸,到底选谁的问题。因此,企业需要倾注资源,在消费者心智中抢占一个差异化的定位,使品牌成为优先,甚至是首选,成为品类的代表。

刘仰东老师结合大量案例——失败、成功正反两个方面的案例,阐述了从商业竞争环境变迁,到心智模式,再到定位方法等系列内容,使参会人员对当前传媒行业竞争形势、企业战略、运营重心有了更深刻的理解。

为了更加深刻地理解定位的思想、方法,解决企业实际面临的问题,增强参会者战略规划能力,刘仰东老师全案解析亲自操刀的定位咨询项目,让定位的思想、思维、项目流程一一呈现。

虎马传媒作为西南地区排名第一的的高速路LED大屏门户媒体,服务了众多知名品牌。但随着竞争的加剧,以及客户要求、需求的变化,虎马越来越重视定位,结合刘仰东老师的课程,参会人员积极思考、探索虎马自身的定位,以及如何运用定位为客户提供更专业、更加有效的服务。

会后,虎马传媒参会人员纷纷表示,刘仰东老师的观点令人醍醐灌顶,听完《战略定位》课程受益匪浅。

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